媒體

2018年是中國廣告市場調整與發展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩定，最終呈現出整年微漲2.9%的趨勢。

傳統媒體廣告花費同比下滑1.5%，廣播成為傳統媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，電視和傳統戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統媒體的整體走勢。電視媒體中，央視和省級衛視的廣告花費同比上漲，省級地面和省會城市頻道的廣告花費下滑明顯。

生活圈媒體方面，電梯類媒體在今年保持著穩定的增長，廣告花費同比均超過去年同期水平。影院視頻媒體漲幅回落，增幅為18.8%。

互聯網媒體在今年的增長穩定，為7.3%。

行業

2018年全媒體廣告花費的前五行業由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業及服務性行業組成，其中飲料行業的廣告花費同比上漲3.8%，食品行業的廣告花費同比上漲1.1%。

分行業看，郵電通訊行業的主要投放品類集中在網絡服務（網站）、手機以及通訊運營商三類，廣播媒體、傳統戶外媒體以及生活圈媒體是郵電通訊行業的主要投放渠道。其在傳統戶外廣告花費同比上漲6.1%，在電梯類媒體的廣告投放量居首位。

飲料行業的廣告投放集中在電視媒體和電梯電視媒體。嬰幼兒奶粉是今年飲料行業廣告投放的重點品類。此外，碳酸飲料和茶飲料在電視媒體的廣告投放量也較大，電梯電視媒體則更吸引飲料行業中的礦泉水和酸奶類品牌的投放。

食品行業方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報媒體上，食品行業主要投放品類是糕點餅干以及食用油。

品牌

今年全媒體廣告投放的TOP20品牌榜單出現了電商品牌，京東商城、天貓兩個品牌在各季度榜單上交替出現，京東商城的投放重點在電視和電梯電視媒體，天貓投放重點在傳統戶外和生活圈媒體，地鐵視頻媒體是天貓唯一沒有投放的媒體類型。

作為O2O汽車后服務市場的代表，瓜子二手車在今年加大了廣告投放力度，其在全媒體廣告花費同比上漲26.0%，電梯電視媒體是其主要的投放渠道，廣告花費占總投放的77.1%。

作為汽車新零售和新金融的創新樣本彈個車在今年的廣告投放也值得關注，其在全媒體廣告花費同比上漲118.8%，生活圈媒體是其主要投放渠道，其在生活圈媒體的廣告花費占總投放的99.8%。

作為新零售咖啡的典型代表，瑞幸在今年主要選擇電視、電梯電視、電梯海報和影院視頻作為宣傳渠道。瑞幸在電梯電視媒體的廣告花費占到其投放總體的73.5%。